Устали от стандартных подарков? Наши игрушки, разработанные на основе интеллектуальной собственности, повышают вовлеченность на 65 %.

Раньше я видел одну и ту же проблему снова и снова. Простой подарок берут, а потом забывают. Кружка стоит в ящике. Ручка теряется. Блокнот сливается с письменным столом. Люди не помнят подарок, который похож на подарок всех остальных. Я узнал об этом, работая над фирменными подарками для мероприятий, визитов к клиентам и командными пакетами. Когда у предмета нет истории, ему уделяется мало внимания. Когда на предмете изображен IP-персонаж или забавный игрушечный дизайн, люди останавливаются, улыбаются и делятся им. Этот небольшой сдвиг меняет весь опыт. Вот почему мне нравятся IP-игрушки. Они придают подарку лицо. Они придают бренду настроение. Они делают момент менее обычным. Я видел это за столом на выставке. Впереди стоял ряд стандартных подарков. О них мало кто спрашивал. Затем я положил рядом с дисплеем небольшую IP-игрушку. Посетители потянулись к нему, расспросили о персонаже и завязали настоящий разговор. Подарок перестал быть просто подарком. Это стало поводом для участия. Это ценность, которая меня волнует. Когда я выбираю подарок для акции, я думаю о трёх вещах. Подарок должен быть легко заметным. Подарок должен быть удобным в хранении. Подарок должен вызывать у людей желание говорить. IP-игрушки хорошо соответствуют этому шаблону. Они работают над презентациями продуктов, мероприятиями в магазинах, посещениями клиентов, праздничными пакетами и приветственным наборами для сотрудников. Они также подходят для обмена в социальных сетях. Людям нравится фотографировать милые или умные предметы. Это дает бренду больший охват, не навязывая послание. Сильный подарок не нуждается в громких словах. Нужно правильное ощущение. Я также обращаю внимание на то, как игрушка поддерживает историю бренда. Если бренд игривый, игрушка может показаться яркой и веселой. Если бренд будет чистым и спокойным, игрушка может оставаться простой и аккуратной. Если кампании требуется ощущение сезонности, игрушка может соответствовать моменту. Я предпочитаю такой вариант, потому что он кажется естественным человеку, который его получает. Вот процесс, который я использую. Начну с аудитории. Я спрашиваю, кто получит подарок и что они обычно хранят. Потом смотрю на обстановку. Подарок на стенде требует быстрого воздействия. Подарок клиенту должен выглядеть более изысканно. Подарок для персонала требует ежедневного использования и комфорта. Затем я сопоставляю форму, цвет и размер IP-игрушки с посланием бренда. Здесь важны небольшие изменения. Мягкая текстура может показаться теплой. Четкая форма может показаться аккуратной. Яркий цвет поможет предмету выделиться на камере. Затем я проверяю упаковку. Простая коробка, открытка или рукав могут поднять весь подарок, не делая его тяжелым. Я также узнал, что люди помнят подарки, которые кажутся личными. Одна команда розничных продавцов, с которой я работал, использовала в своей упаковке для покупателей небольшую игрушку-персонажа. Родители хранили игрушку на автокресле. Дети принесли его в магазин во время последующих визитов. Этот небольшой предмет помог бренду оставаться на виду за пределами магазина. Такие повторные контакты имеют значение. Я не отношусь к подаркам как к чему-то дополнительному. Я отношусь к ним как к части послания. Если подарок кажется пресным, он быстро исчезает. Если у подарка есть индивидуальность, люди его замечают, сохраняют и говорят о нем. Вот почему я продолжаю возвращаться к IP-игрушкам для привлечения внимания. Они просты для понимания. Их легко представить. Они придают бренду более дружелюбный вид. Когда мне нужен подарок, который люди не проигнорируют, я стремлюсь к чему-то характерному.

Я видел, как многие подарки не попадали в цель. Они выглядят красиво снаружи, но кажутся обычными в тот момент, когда их открывают. Игрушка может быть безопасной, красочной и качественно сделанной, но все равно потерпеть неудачу, если она не подойдет человеку, который ее получает. Это та часть, которую многие люди забывают. Личный подарок – это не значит тратить больше. Речь идет о внимании. Когда я выбираю игрушку в подарок, я начинаю с человека, а не с товара. Я задаю себе несколько простых вопросов. Что сейчас любит этот ребенок? Нравится ли им музыка, ролевые игры, строительство, рисование или движение? Сколько им лет? Им нравится тихая игра или активная игра? Эти мелкие детали избавляют меня от догадок. Они также помогают мне избегать подарков, которые оказываются на полке. Я видел, как это происходило много раз. Однажды друг купил пятилетнему мальчику большую игрушечную машинку, потому что она выглядела забавно. Ребенок улыбнулся и пошел дальше. Неделю спустя тот же ребенок тридцать минут играл с маленькими животными, что соответствовало его любви к фермерским историям. Пазл стоил не дорого. Это просто лучше подходило. Вот почему я всегда ищу игрушку, в которой создается ощущение, будто она выбрана для одного человека, а не для толпы. Я также обращаю внимание на то, как игрушка будет использоваться. Некоторые подарки хорошо работают дома. Некоторые лучше работают в поездках. Некоторые помогают ребенку играть одному, а другие приглашают провести время всей семьей. Мягкая плюшевая игрушка подарит комфорт перед сном. Конструктор может занять руки в дождливый день. Игрушка для рисования может помочь ребенку рассказать историю без слов. Когда я думаю об обстановке, подарок кажется более полезным и более личным. Безопасность тоже имеет значение. Я проверяю возрастные этикетки, мелкие детали, качество материалов и правила ухода за ними. Подарок должен приносить радость, а не волнение. Если я покупаю для ребенка, я выбираю простые формы, мягкую текстуру и предметы, которые удобно держать. Если я покупаю для ребенка старшего возраста, я ищу игрушки, которые способствуют концентрации внимания, движению или ролевой игре. Я предпочитаю подарки, которые соответствуют повседневной жизни и не создают дополнительного стресса для родителей. Личные контакты имеют большое значение. Мне нравится добавлять короткую заметку, выбирать упаковку любимого цвета или сочетать игрушку с небольшим предметом, который соответствует интересам ребенка. Если ребенок любит космос, я мог бы сочетать игрушку со звездной тематикой с заметкой об его «следующей миссии». Если ребенок любит животных, я могу выбрать игрушку и написать небольшое сообщение о его любимом существе. Эти детали просты, но в них проявляется забота. Одним из лучших подарков, которые я когда-либо дарил, была деревянная кухонная игрушка маленькой девочке, которая любила помогать бабушке готовить. Ее лицо сразу же просветлело, но не потому, что игрушка была необычной, а потому, что она соответствовала тому, что ей уже нравилось. Она начала «варить суп» еще до того, как была убрана оберточная бумага. Этот момент остался со мной. Подарок казался личным, потому что он был связан с ее повседневной жизнью. Я думаю, что это настоящая цель. Хороший игрушечный подарок должен вызывать ощущение известности, а не случайности. Оно должно отражать возраст, привычки и интересы человека. Получать удовольствие должно быть легко. Оно должно создавать игру, комфорт или воспоминания. Когда я делаю покупки с таким мышлением, я чувствую меньше давления и делаю лучший выбор. Если вы хотите, чтобы ваш подарок был личным, сделайте его простым. Посмотрите, что человек любит. Выберите игрушку, которая соответствует этому интересу. Проверьте возраст и информацию о безопасности. Добавьте один маленький штрих, который покажется вам личным. Обычно этого достаточно. Я узнал, что люди запоминают подарки, которые кажутся продуманными. Они помнят игрушку, соответствующую любимому животному ребенка, набор, соответствующий хобби, или мягкую игрушку, которая стала неотъемлемой частью сна. Лучшие подарки – это больше, чем просто наполнение коробки. Они подходят к жизни.

Я видел одну и ту же проблему много раз. Бренд привлекает внимание на несколько секунд, затем интерес угасает. Реклама запускается. Посты выходят. Логотип появляется снова и снова, но люди все равно не запоминают бренд. Я думаю, что это происходит, когда бренд обращается к глазу, а не к памяти. Именно здесь могут помочь игрушки, созданные на основе IP. Я использую их больше, чем просто продукты. Я рассматриваю их как небольшую физическую историю, которую люди могут хранить, положить на стол, поделиться фотографией и держать рядом с собой. Игрушка с четким персонажем может сделать бренд более теплым, о нем легче говорить и легче вспоминать. Моя точка зрения проста: если людям нравится смотреть на это, прикасаться к нему и делиться им, у бренда больше шансов остаться в их памяти. Вот что я об этом думаю. Начну с истории бренда. Игрушка не должна выглядеть случайной. Он должен отражать индивидуальность бренда. Если бренд кажется игривым, игрушка может иметь яркое и дружелюбное лицо. Если бренд чувствует себя спокойно, игрушка может использовать более мягкие формы и цвета. Когда я сопоставляю игрушку с историей бренда, дизайн кажется естественным, а не натянутым. Я сосредотачиваюсь на одном ясном персонаже. Люди запоминают лицо быстрее, чем сложную идею. Талисман, животное или простая фигурка могут нести послание бренда с меньшими усилиями. Мне нравятся дизайны, которые легко узнать с небольшого расстояния. Сильная форма работает лучше, чем слишком много мелких деталей. Я имею в виду вариант использования. Хорошая IP-игрушка должна соответствовать реальной жизни. Он может стоять на столе, появляться в подарочной коробке или стать частью экспозиции на мероприятии. Он также может использоваться в качестве фотореквизита для публикаций в социальных сетях. Я ищу способы, которыми игрушка может выйти за рамки хранения и стать частью повседневной жизни. Я думаю о стоимости акций. Игрушка получает больше внимания, когда люди хотят ее показать. Это может произойти, когда дизайн кажется милым, умным или связан с историей, которая нравится людям. Я видел, как одно кафе использовало небольшую игрушку-талисман в своей сезонной упаковке, и клиенты продолжали размещать ее вместе со своими напитками. Игрушка была негромкой. Это было легко заметить, легко сохранить и легко поделиться. Я делаю сообщение легко читаемым. Если на игрушке есть слоган, я делаю его кратким. Если у игрушки есть бирка, я сохраняю формулировку простой. Людям не нужны длинные объяснения. Им нужна одна ясная идея, которую они смогут запомнить с первого взгляда. Мне хорошо помогает простой процесс: • Найдите голос бренда. • Превратите этот голос в идею персонажа. • Проверьте форму, цвет и размер. • Проверьте, работает ли игрушка на фотографиях и в руках. • Используйте ее в упаковке, на мероприятиях или в подарках. Мне нравится этот процесс, потому что он сохраняет практичность дизайна. Игрушка может выглядеть красиво, но все же выйти из строя, если ее сложно использовать или с ней сложно подключиться. Моя цель — облегчить людям понимание бренда без каких-либо усилий. На ум приходит реальный пример. Местный магазин десертов, с которым я работал, хотел больше поговорить о своем праздничном наборе. Они добавили в коробку небольшую IP-игрушку с улыбающимся персонажем-десертом. Люди начали класть игрушку рядом со своими тортами, делиться фотографиями и хранить игрушку на своих столах. Магазин не изменил свое меню. Бренд казался более живым, потому что персонаж давал людям что-то, что можно запомнить и показать. Я также обращаю внимание на постоянство бренда. Если игрушка отличается от веб-сайта, упаковки или стиля магазина, все сообщение становится слабее. Я стараюсь сохранить одно и то же цветовое настроение, один и тот же тон и один и тот же визуальный мир во всех точках соприкосновения. Таким образом, игрушка не будет восприниматься как случайное дополнение. Это похоже на часть бренда. Если вы хотите привлечь больше внимания к бренду, я считаю, что правильная игрушка поможет вам открыть эту дверь. Не криком. Не путем принуждения внимания. Давая людям персонажа, который им понравится, форму, которую они смогут запомнить, и небольшую историю, которой они, возможно, захотят поделиться. Вот почему я продолжаю возвращаться к игрушкам, созданным по IP. Они могут превратить бренд из того, мимо чего люди проходят, в то, о чем люди говорят, сохраняют и снова узнают. Свяжитесь с нами по Нэнси Чжэн: nancy@morningcrafts.com/WhatsApp +86134 8669 4615.

Ван Мэй 2023 Эмоциональная сила рекламных подарков в коммуникации бренда Лю Чен 2024 Дизайн IP-персонажей и взаимодействие с потребителями в современном маркетинге Чжан Юхань 2022 Как фирменные игрушки улучшают взаимодействие во время событий и запоминаемость Хуан Чжи 2021 Персонализация в выборе подарков и запоминании клиентов Ли На 2024 Стратегии визуального повествования для упаковки продуктов и дизайна игрушек Чжао Мин 2023 Создание бренда Ажиотаж с подарками на основе персонажей, которыми можно поделиться